最近完成了一個新網站，由於內容和政府網站的資料有相同之處，筆者也預計到一定會有上述情況發生，不過沒想到原來Yahoo!對政府網站真的有特別照顧，大家可看看以下的搜尋結果：

圖中可見搜尋結果的條目，是以文娛活動的名稱為標題，然而當你點撃這個連結，就會發現康文署網頁上的標題是「文 化 節 目 節 目 詳 情」。要知道在一般情況下，搜尋引擎只會使用網頁上 Title Tag 上的文字作為搜尋結果標題，因為要抽取內文作為標題，顯然要先理解內文的資訊，才能給予一個比原網頁更貼切的標題。

其實以上康文署網頁資料是來自其站上的活動搜尋工具 (雖說是搜尋，但也有提供列表顯示各項活動，因此搜尋引擎可以收錄個別活動資料)，可能這網頁的框架用了不少時間，而且更新的頻率也很高，因此Yahoo!會嘗試給一個更貼切的標題給用家。但Yahoo!也不是每個活動都會自行更改標題，究竟在什麼情況之下才會進行，則只有Yahoo!才知道。

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Yahoo! 對政府網站的特別照顧

一般來說網站需要更換網址的機會不多，不知 HKIRC 積極推廣 .hk 域名可會令各網主回心轉意，放棄 .com？筆者也遇過有公司的業務有所轉變，使用一個新域名，包含產品或服務的關鍵字從而令網址更貼近業務範圍。現時如有需要更改網址，稱職的網站管理員都懂得用 301 redirect，把舊網頁逐一轉到新網頁 (最好做到每頁對應，用程式製作不難)。搜尋引擎讀到 301 HTTP Code 時，就會明白這是一個永久的轉址，從而修正其目錄資料。由網站管理員的角度看，以上運作方式很被動，難以知道何時搜尋引擎才會收到通知。

Google Webmaster Tools 正好彌補了這一缺失，當大家製作了新網站，做好了 301 轉向，把新網址加入到 GWT 後 (防止你冒認其他知明網站)，就可利用變更網址功能，主動通知 Google 了。有一點要注意，雖然這工具可望加快 Google 修正資料的速度，其他搜尋器仍未提供同類工具，所以應該保留舊有網址一段時間，最好不少於半年。而且也不要忽略更改其他文件及宣傳媒體上的資料啊。

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Google Webmaster Tools 增加遷移網站功能

聰明的 SEOer 當然會把握這類新聞事件製作 spam blog，好讓為客戶做網站優化時有更多資源。這則新聞除了引起大眾注意外，另一個特點是這2個關鍵字幾乎是全新的 (雖然這軟件在較早前已推出，但不引起大家留意，所以相關的文章也很少)，只要寫得夠快，幾乎可肯定在搜尋結果排得很前，比一般 spam blog 強得多。而且說不定會獲取其他網站的連結，可當作 bonus。

首先先在BSP開一個新blog，一般來說用本地知明的BSP較好，因本地搜尋器對本地網頁更有興趣收錄，然後在其他網站抄來一篇新聞，有時間可用「偽原創」的方法改一改文章，令收錄的機會增大，因搜尋器聲稱不會收錄重覆內容。 (事實上大家都看到一式一樣的內容比比皆是) 而為怕搜尋器發現文中有太多外連，影響收錄機會，不宜在這階段加入外連，到了適當時間才逐一個batch加入，令網頁的變化更覺自然。日後有興趣，可加入更多綠壩或內容過濾相關的文章，鞏固網誌在這話題的權威性。

一個高質的垃圾網誌就完成了。

香港和台灣的 SEO 越來越多用 Spam 的技倆，實在是可悲之事。

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「高質」 spam blog 是這樣製作的

國內網站的版權意識很薄弱，就算照抄別人文章也是家常便飯，為什麼要多此一舉攪偽原創？原因是搜尋引擎為了令搜尋結果多元化，並不希望收錄同一篇內容相同、或太相近的文章，因此以往照搬別人文章的網站，也需要 upgrade 才能生存。

偽原創和引用他人文章之別

我們寫 blog 寫文章，少不免會引用他人的文章，和偽原創有什麼分別呢？首先正常的文章寫作，必定有作者自己的看法，而非照抄，另外引用時亦會表明文章出處，很容易分辨，絕對不可混為一談。

偽原創的方法

以前要知道一篇文章是否原創很簡單，只需要用文章標題為搜尋的關鍵字就可以了，雖然常說搜尋引擎不收錄重複內容，但一篇被人抄襲轉貼的文章，最少也可找到幾個到幾十個結果的。可是用此方法越來越不見效，原因是很多網站也懂得更改文章的標題，這是偽原創的開端。

而進一步的方法可包括：

• 以同義詞替換
• 更改文章段落的次聚
• 更改數字
• 搜入另一篇文章的段落
• 以程式自動化修改

反正這類網站的目的亦非為讀者提供正確的資訊，甚至有些是優化其他網站的中轉網站 (即是根本不是給人看的)，用什麼方法把文章改頭換臉也可以。而這也是偽原創帶來最大的危險，令網上的資訊可信性更低。

另一方面，當抄襲變成常態，亦是對原創的極大打擊。對整個中文網上世界的影響深遠。

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偽原創，有多壞

Google 搜尋器雖然也提供了一個指令，使用者在搜尋格內輸入： link:domain-name.com ，就可找到連到 domain-name.com 的網頁。不過得出來的數目少得會嚇你一跳！Google 解釋此功能只會提供具代表性的連結，又謂不提供所有數據是為了保障網站不會被競爭對手起底，不論你有沒有被這些理由說服，總之想用 Google 查詢對手網站的導入連結是不可能的。

因此大部分 SEO 教學，都教大家用 Yahoo! Site Explorer 檢查競爭網站的 backlinks，或者使用第三方服務 (其實都是利用 Yahoo 的數據，不過有些服務會提供多些資料，例如提供 backlinks 網頁 / 網站的 PR 值，及以 PR 值排列等)。可惜 Yahoo 的服務也只可提供1000個結果，對於有大量導入連結的網站來說極不足夠。例如網站有參與交換連結，連結在對方網站的 sidebar 上顯示，則對方網站每一網頁也是一個 backlink，因此超過 1000 個 backlinks 的網站比比皆是。

為了取得更多更準確的數據，有 SEO 公司自行開發網頁收錄工具，用 robots 爬網站，專門統計分析網頁連結。當中兩大表表者是 Linkscape 和 Majectic SEO。不過以上兩者以美國網站為服務對象，中文網站有多少收錄在內實在無從稽考。

有些人錯以為在 Google 查詢 backlinks 的指令是 link:”domain-name.com” (留意多了引號) 或者以為有一個 hack command – .domain-name ，其實兩者並非真正可以查詢網站的導入連結，所得到的搜索結果，是內容包括了 domain-name.com 的網頁。當中包括了：

1. 用 domain-name.com 做 anchor text 的連結 (真正的 backlinks)
2. 只有 domain-name.com 的文字而沒有連結，原因包括某些留言板和論壇不會自動把輸入的內容轉換成連結，或者根本不支援加入連結。中文網站常用的 Discuz! 論壇，在某些情況下搜尋器只可收錄 Archiver 的內容，輸出是的 bbcode，不會轉換連結的。
3. 有 domain-name.com 的文字但並非直接連到 domain-name.com，不少中文網站目錄和推文網站，為免用家大量製造 backlinks，以轉發形式處理外部連結，例如 abc.com/redirect/288821 ，用程式轉到真正網址，所以不是有效的導入連結。

另一方面，以上方法亦會遺漏 anchor 是圖片或其他文字的連結。綜合以上幾點，利用 link:”domain-name.com” 來查詢導入連結，資料仍然嚴重不足和存在很多錯誤。個人認為大家只可視為一種參考，要清楚了解其不足之處。

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可以用 Google 來查詢網站的導入連結嗎？

透過大量交換得多的連結，在論壇和留言區的垃圾留言連結都未必是很具質素的來源，於是有人想到用不法的途徑，來取得高質素的導入連結。

公司網站一向很少會和其他網站交換連結，有原創的內容，也有獨立的域名和 ip 地址，很乎合高質素網站的條件。另一方面很多公司網站都疏於打理，系統很可能存在漏洞。有人便想到利用黑客技術入侵這些網站，並非加入惡意程式，而是修改網頁加入外連。用黑客入侵網站當然是犯法的。

據說搜尋引擎對來自 .edu, .gov 的網站特別有信心，是可靠的消息來源，但要在這些網站取得導入連結不容易。不過大學和政府網站多數是分散式管理，每個部門的網站由獨立的管理員負責。於是有人便會透過關係、金錢等方式，要求對方網站管理員，在未得到有關部門的同意下，私自在網站加上連結。其實就算沒有涉及金錢交易，未經僱主或機構同意濫用職權，如在香港發生，很大機會觸犯了防止賄賂條例。

做 link building 居然也要用上犯罪的手法，實在太不值得了。

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走火入魔的 Link Building 術

這些放在門戶網站之下的公司網站，不論製作的質素如何，就算真的考慮了 SEO 的因素，因天生沒有域名，令其排名的高低有很大的不明朗因素。原因是搜尋引擎為了提供更多元化的搜尋結果，通常不會在同一結果中，顯示多個相同網站的網頁。搜尋引擎以個別 Domain Name 為單位，並不知道什麼公司用門戶網的域名。因此就算搜尋結果顯示了門戶網的一個網頁，很難保證會是那一間公司的網頁，而更大的問題是當顯示了一間公司的網頁後，就不會再提供門戶網中另一間公司的資料了。換句話說你替網站優化的成果，得益的可能是其他網站。就算網站優化的成果不太好，最壞的情況是排在競爭對手之後，而非消失得無影無蹤，可見有域名和沒有域名分別有多大。

你可能見過有例外情況，就是 Yahoo 會顯示多個 geocities 的網頁，這是因為後者是 Yahoo 的網站，而且又是老牌的免費網站空間，待遇當然不同。

另外有一點要注意的是就算自行申請了域名，把域名指向原有在門戶網的網站，對不起，搜尋引擎沒有足夠的智慧知道兩者的關係。

門戶網站做得成功的萬中無一，只怪人們的時間有限，最後還是用搜尋器上的小方格找答案。

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網站要有域名才值得做搜尋引擎優化

網站技術相關因素

要做 SEO 總要涉及網站的技術，香港有頗多購物網站系統，如果想有較理想的優化效果，系統需要容許：

1. 每一件產品 / 分類都可獨自輸入 meta tags (keywords 和 description)，原因是搜尋引擎會讀取每一網頁的訊息，不可整個網站都用同一的 keywords 和 description
2. title tag 要包含產品 / 分類的標題，如果整個網站都以公司名稱 / 網站名稱為標題就不合格
3. 產品 / 分類標題應該用 heading tag，例如 <h1>產品名稱</h1>，原因是搜尋引擎會較重視 heading tag 內的文字
4. 產品圖片可以自行輸入 alt tag ，或者系統會用自動加上產品資料
5. 系統可製作 product feed，而你應該把 product feed 提交給搜尋引擎，這樣可更主動地把最新產品資訊提交
6. 某些產品除了可依照多個屬性分類，例如品牌、功能、產品標準，例如數碼相機有多個品數，可分為 SLR / DC，SLR 又可以 sensor size 分類，如果你的產品有上述特質，應該選擇可提供多屬性分類的系統，或者有產品 tagging 功能的系統
7. 一般現成系統應該都有一個運作正常的內部連結，不會出現有產品連不到的情況，而每一件產品的網址，應該是固定不變，而最理想的是不要做成一件產品有多個網址的情況

關鍵字和內容因素

購物網站一般不愁內容不足夠，不過分散的內容難以對單一關鍵字進行優化，最通常的方法是優化長尾關鍵字，為每件產品優化。長尾關鍵字並非指一個冷門的關鍵字，而是集合多個關鍵字組成。其實商品的標題就有這一個特點，在搜索商品時，我們很少可以輸入一個簡單的關鍵字就找到心目中的物品。

合適的關鍵字除了要和網頁內容有很大的關連，亦要該關鍵字有足夠的搜尋量。例如一個傢俬購物網站，把分類設定為桌子、倚子等很平凡、而且和商品扯不上很大關係的字詞實在不妥。桌子應該有很多種類，例如餐桌、茶几、邊桌等，而又可分為物料、形狀、特色等等，把以上的關鍵字組合為產品的標題就是不錯的做法，例如黑色強化玻璃茶几。如果是著名品牌的產品，亦要把品牌名稱加在產品標題內。

至於產品描述方面，首先不要全部以圖片取代，例如以 product catalogue scan 做圖片就放上去，應該最少有一段文字介紹產品的特色，當然要配合選用的關鍵字。而若果產品介紹是由供應商提供，則要避免把內容全部照搬，如果其他網站也這樣做，就會做成重覆內容的問題，影響網頁收錄的機會。

網站宣傳

購物網站經常會推出優惠，你有把握宣傳的機會嗎？很多網站和論壇不錯是很抗拒其他網站打廣告，但只要你的宣傳方式得宜，令其變成一項有用的資訊、給顧客著數，則相信很多論壇負責人不會反感。金融海嘯下香港有不少收集著數情報的網站，這絕對要善用。其實做 link building 的原因並非只為 SEO，以上的做法明顯是對人，但同樣達到增加導入連結的效果，何需到處 spamming 呢！

善用數據分析

香港很多網站都沒有一個好方法去量度 SEO / SEM 的效果，原因是不少網站也有做網外的宣傳，而且鼓勵顧客用電話查詢。購物網站則是例外，只要你的系統有 tracking 的功能，知道訪客在網站的行蹤，試驗一下不同的關鍵字組合、不同的版面設計有沒有更好的效果。甚至可以做訪客的意見調查，不斷改善網站。

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購物網站的 SEO 策略

理想的網上世界

假設每一個網站都全力製作內容，看到其他網站的相關又有用的內容都給予外連，則上述理論是行得通的，雖然搜尋器不明白網頁內容講什麼，但透用每個網站人工地給予的外連，就好像大家都替搜尋器分析了網頁內容，令其有很高的準備性。

黑暗的網上世界

當大家都理解到導入連結的重要性，而且搜尋器已主宰了網上世界，網站都會想盡辦法增加更多導入連結來提高排名，這種行為稱之為 link building。有些人希望在最短時間增加最外連結，不惜透用在其他網站瘋狂留言、購買連結、自行製作網站 / blog 連到自己的網站，如果大家上網的日子較長，可能聽過 Google bomb 的玩意，即網站相約一起令某個關鍵字排第一的結果連去指定的網站。顯然簡單數選票是一個不可行的方法。因此所有搜尋器都會不段更新其排名算法，甚到要求網站配合打擊 spamming，例如呼籲留言區的連結應該引入 nofollow attribute，而且明言會懲罰使用不當方法提高排名的網站，務求對付日新月異，嚴重影響搜尋結果的做法。

真實的網上世界

網站完全不主動做 link building，期望別人自願連到你的網站可說是空想，幸好並非只有透過不良手段才可以賺取導入連結，有很多網站都可利用作為宣傳之用，常見的途徑有：

• social bookmark / digg 等推文網站
• 行業目錄網站
• 文章發表網站
• 新聞稿發布網站
• 優惠折扣網站
• 社交網站如 Facebook
• 視頻網站 (及其他可製作 member profile page 的網站)
• 分類廣告網站
• 和相關網站文換連結
• 認真地在別人網站留言

大家有興趣可以慢慢看 101 Link Building Tips to Market Your Website，當中有好和壞的方法，用正當方法難免需要更多時間和付出，有時更要先製作相關內容。但透過上述途徑除了獲得導入連結外，亦真正可向客戶宣傳推廣，並非單純的 link building。

香港的網上世界

如果以 link building 的角度看，香港表面上只有很少網站可供宣傳之用，我們沒有推文網站、行業網站不多、久缺新聞稿發布網站、而交換連絡亦並非一般公司網站的傳統。不過香港有大量具人氣的論壇，某程度上擔當了其他類型網站的角色，看你懂不懂利用了。

總結

增加導入連結無可否認是提高排名的重要手段，有些人想到用各種方式，包括自動化的程式 (國內稱為群發) 務求在其他網站留下連結，但越來越多人明白到亂發留言嚴重影響網站的聲譽，更有被懲罰的可能，這些手法還是留給黃賭藥的網站吧。另一方面，Google 亦明白到用 spamming 的方式，將會威脅到其搜尋引擎的準確性，除了減低 inbound links 的重要性，更切法分辨優良的網站，只有透過優良網站獲取的連結才會計算。其實用正當的方法宣傳網站，善用各類渠道，同樣可達到很理想的效果。

常見作弊方式

很多不良公司把 link buidling 當成 SEO 的全部，原因是利用群發軟件，或者找一些兼職在網上留言，很輕易就可大量增加導入連結，而且自己提供的服務說得高深莫測，擁有獨門秘技或特別門路，用低成本就能賺取豐厚的利潤。客戶一般不清楚他們做了什麼，更不知道有什麼不良後果。這類公司很難分辨，我見過有些公司，網站談及很多很正面的 SEO 技術，到最後原來都是用 spamming 的方法。客戶保障自己的方法，首先要了解 SEO 絕對不可能單靠 link building 就做得到，如果服務商根本不需要你更改網站，亦沒有替你的網站製作內容，更說不出替你到過什麼網站宣傳，只讓你看 performance report，則很大機會你就是遇到這類公司。

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認識導入連結

印象中三巨頭較一致性的行動是支援 “nofollow” 打擊 SPAM Comment 的問題，因此可以估計收錄重複內容是 Search Engine 面對的一個大問題，比一般人想像更嚴重。

為什麼網站會有重複內容呢？並非網站製作者有意或無意地把相同的內容放在不同網頁，而是由於不少網站內容都由系統製作，系統根據輸入的參數 (包括由網址傳遞的參數) ，在資料庫讀取資料創製網頁。在這情況下，有機會讓一個相同的網頁有不同的網址。相信大家都有玩過論壇吧，Discuz 一個 Post 的網址可以是：

http://www.anyforum.com/redirect.php?tid=2219&goto=lastpost#lastpost

http://www.anyforum.com/viewthread.php?tid=2219&extra=page%3D1&page=3

而一些系統在網址上更加上 session id、printed version 標記 (用來使用不同的 css)、tracking id (例如 rss feed 的 link 內會加入 from_rss)、可有可無的 category / sub-category id 等參數，令網頁的 URL 有不同的版本。搜尋引擎雖然已變得越來越聰明，但始終難以準確無誤地決定在搜尋結果上顯示那一個 URL。

Canonical Link Tage 的用途，則是讓網站製作人員自行告訴搜尋引擎應該收錄的 URL。只要在網頁的 meta tag 中增加以一行：<link rel=”canonical” href=”preferred url” /> ，搜尋器便不需要靠估了。因此對網站而言，Canonical Link Tag 最大的好處是可防止不必要的參數放在網址上，令搜尋結果看來更簡潔，也減少由一個用家傳給另一個用家時出錯的機會。

Canonical Link Tag 的目的是減少在同一網站上，因網址有不同版本而引起的重複內容的問題，這 Tag 並不可以用來解決因網頁內容透過不同途徑發表，或者被人抄襲而起的問題，關於後者可參看如何減低重複內容對網站收錄的影響。

如果閣下的網站由流行的網站系統建立，相信很快便可使用這一新功能了。

三大搜尋引擎的公告：

Specify your canonical

Partnering to help solve duplicate content issues

Fighting Duplication: Adding more arrows to your quiver

Permalinks:

為減少重複內容而設的 Canonical Link Tag