當選定了關鍵字，規劃了網站的架構，又開始了網站內容製作，下一步就是把內容編寫成網頁。編寫網頁牵涉多項考慮，本文不會討論各種網頁設計方式的好壞、網頁 Accessibility 、瀏覽器兼容問題等問題，而是關於網頁應該如何編寫，以利於搜尋引擎收錄。Google 在去年11月發布了 SEO Starter Guide，主要就是本文想講的話題，建議大家一定要下載來細心閱讀。我會著重指出香港網站常見的錯誤，好讓各位加倍留意。
本文原意是作為日常用語談 SEO 的一節，但畢竟談到編寫網頁，難以完全不提及技術細節，如果大家有問題，歡迎留言討論。
1. 千篇一律的網頁標題
網頁標題是一個 HTML Header 元素，在瀏覽器的標題列上顯示，網頁標題在搜尋結果估很重要的地位，請看看以下的圖片：
圖中可見搜尋引擎會使用網頁的標題為搜尋結果顯示，不少網站在所有網頁中使用同一個標題，例如公司的名稱，顯然誤會了 Title Tag 的用法。其實網頁標題以每一頁為單位，每一頁不會講同一個話題吧，因此每一網頁應該有一個獨特的，更重要的是和內文相關的標題。直接些說，就是要用選定的關鍵字。
網頁標題的字數限制約為 28 個中文字，想一個好標題頗花心思，假如網頁是關於產後減肥服務，可行的標題是「產後減肥話咁易：產後極速修身療程 – XXX 減肥公司」，盡量以自然的語句書寫，不要完全使用關鍵字。
2. 沒有善用 Meta Tags
Meta Tags 亦是 HTML Header 的一部分，由於在瀏覽網頁時看不到，因此忘記在加入也很常見。Description Meta Tag 是這類 Tags 其中一個，原意是作為網頁的撮要。Google 明言有可能用這部分的資料作為搜尋結果，但亦可能用內文，視乎資料和內文的相關性，上圖中網頁的 Description Meta Tag 和內文全不相干，Google 自然不會採用。另一個常犯的毛病是整站用同一段 Description，其實 Description Meta Tag 和網頁標題一樣， 切忌每一頁都相同。
如果你有依照倒金字塔寫作技巧寫作內容，把第一段文字作為 Description Meta Tag 的內容就可以。撮要的字數限制約為 80 個中文字，寫作時亦應該合適地、自然地加入關鍵字。
如果網頁上沒有 Description Meta Tag，則搜尋引擎會自行在內文中抽取最相關的部分。加入 Description Meta Tag 的好處，就是可控制搜尋引擎收錄的文字，但你寫的撮要也要和內文有相關性，如果只是一堆關鍵字，則使用你的撮要的機會不高。
Keywords Meta Tag 的原意也是幫助搜尋引擎理解網貢內容，可惜以前太多人用此途徑欺騙搜尋器，現在其作用已大大減少。
3. 使用太長和沒有意思的網頁名稱
有些內容管理系統製作出來的網頁，其網址又長又沒有特別意思，不利於瀏覽人士和分享。你喜歡看到 http://www.xyz-com.com.hk/prod.php?cat=22&brand=8&pid=2838 還是 http://www.xyz-com.hk/lcd-mon/samsung/st-3882 呢？我在這網誌推薦的幾個開源系統 Joomla!、Drupal、Wordpress 在預設情況下都有這現象，不過這類系統的原意根本就是讓你因應需要而修改，可是其他 hosted application 有否提供自設網頁名稱的功能，大家一定要問清楚。
事實上在網址上加入關鍵字，亦有利於網站的排名。香港不少網站都有英文版本，更加應該用有意思的英文關鍵字為網頁名稱。
4. 孤立的網頁
我相信初初製作新網站時，都有一個完整的架構。但隨著內容增加，往往會製造了一些孤立的網頁。如果沒有好好處理，難以被搜尋引擎發現。因此所有重要的網頁，應要確保可連到網站的其他部分。不少系統都有提供 breadcumb 的功能，除了可減少孤立的網頁外，亦可幫助不是由網站首頁進入的人士瀏覽網站的資訊。
待續
留言
寫下留言