香港的商貿網站開始認識搜尋引擎推廣 (Search Engine Marketing) 是不可忽略的一項工作，否則製作了一個網站出來，其所能帶來的商機真的很有限。可是在香港有關 SEM, SEO 的書籍極少，對於一些技術水平較低的小網站負責人來說，就算想實行也不容易，所以 SEM 講座和課程很受歡迎。
給大家一條 IQ 題，如果兩間花店老闆一同參加同一個 SEM 課程 (嚴格來說，如果課程沒有教你在搜尋器花錢做廣告和相關技巧，應該屬 SEO 課程)，該課程保證可以把參加者的網站排在 Yahoo, Google 第一個搜尋結果，有沒有可能做得到呢？其實這類所謂保證第一的課程及專門替網站做 SEO 的公司，幾年前在外國很盛行，但大家都知根本沒可能做到同一行業個個網站排第一，所以近年已沒有公司會做這項保證，如果真的仍繼續做這項保證，通常只會保證在最前 50-100 名吧。看看 Google 怎說：何謂 SEO？ 如果有公司表示可以讓我的網站輕易在 Google 上搜尋到，Google 會建議我與他們合作嗎 - “沒有人可以保證在 Google 上排在第 1 名的位置“。
香港仍然是 SEO 處女地，很多公司根本沒有做過，只要你開始做而你行業的競爭對手未開始，要排在前列不難。但當大家都一起做，你就會發現要排第一，所需的時間及金錢其實不少，如果你把排在前列當成 “免費” 推廣，其實是計算錯誤。
首先大家要明白，搜尋器的功能是幫助用家準確地找到資料，如果你的網站內容很少，一直不去增加，資料會變得越來越舊，而且在相關資料的比例上也會越來越少，因此排名也會隨之而下降。要保持排名，必定要不段更新和增加內容，及增加更多接入的連結 (例如經常到各大論壇參與相關討論)，這些都是要花錢花時間的工作，不是 “免費”。如果想長期佔在搜尋器前列，一定要理解 SEM 不是做一次做完成，而是一個長期而不段的過程。
由於 SEM, SEO 沒有百分百正確的準則，令這項工作顯得更神秘性，有些公司索性把其當成秘技出售圖利。個人認為事實並非如此，SEM 所需的 IT 技術很低 (除非你想用不正當手法)，有些根本就是傳播學和市場學的知識，例如你寫一篇短文，應該如何寫作令人(搜尋器)印象更深(把你的文章排得更前) (用 SEO 術語, 即是 keyword proximity, frequency and density)？
對於香港普遍的商貿網站來說，最大的問題就是文字太少，所以很多時查詢一些字詞時，排在最前的都是論壇或者非牟利團體網站的文章，尤其是一些新聞性相關字詞。所以網站負責人想做好 SEO，首先什麼也不用想，就是圍繞閣下行業的關鍵字詞盡量寫多些文章，Content is King，否則 SEO 無從做起。
留言
寫下留言