圖解搜尋引擎優化

有關搜尋引擎優化的文章都使用了大量的術語，令一般人難以理解。因此我打算寫一系列的文章，用日常用語介紹這技巧。雖然你未必有時間去深入認識，但至少在選用這類服務時，懂得問問題，保障自己的權益。

搜尋結果頁面

你知道網上世界有多大嗎？據 google blog 的資料，現時已有超過一萬億 (1,000,000,000,000) 個獨立的 URL (每個 URL 可簡單地當作成一網頁)，搜尋器的功能，就是幫助我們在無數網頁中尋找所需的資料。我們使用搜尋器時，需要輸入一組或多組字詞，這些字詞稱為關鍵字 (Keyword)。

搜尋器賺取利潤的方式，是透過顯示搜尋資料之餘，亦提供廣告。當然這些廣告的內容，也和關鍵字有一定的關係。所以一個搜尋結果頁 (Search Engine Result Pages SERP)，基本上是分為兩部分，在以下的圖片中，(1) 是廣告 (2) 是搜尋結果。在圖中可見 Yahoo 有三個區域顯示廣告 (一個在頁底裁去了)，Google 則只有一個。不過共通之處是廣告和搜尋結果是分開的，一般人應該分辨到哪一部分是廣告。

Yahoo

google

搜尋引擎推廣

要令自己的網站資料顯示在 (1) 之上，需要支付廣告費用，你可以直接用搜尋器提供的工具訂購廣告，亦可透過代理公司。Yahoo 和 Google 不時辦的講座，也是宣傳和教導客戶在其搜尋器上賣廣告。搜尋引擎推廣 (Search Engine Marketing SEM ) 又稱為關鍵字廣告、關鍵字行銷等。搜尋引擎推廣的運作方式和收費和報紙雜誌有顯著的不同，建議大家一定要了解清楚，否則會多付很多廣告費。

有些人會用更廣義的角度看 SEM，即是把所有利用搜尋來做推廣的方法都包含在內，SEM 包括了 SEO 和其他種種相關的工作，為方便討論，這文章中只把 SEM 是付費給搜尋器公司做廣告。

搜尋結果的排列次聚

在 (2) 的區域，搜尋器根據網頁和關鍵字的相關程度來決定顯示的先後次聚，每個搜尋器有自己一套獨特、而且經常改變的算法，目的是更精確地提供最多不同來源的資料給用戶。在圖中可以看到，Yahoo 和 Google 的結果相當不同。排列的算法可說是搜尋器的 “搵食工具”，所以絕對不會公開，任何聲稱知道內裡秘密的公司都是騙子。

何謂搜尋引擎優化？

首先要介紹 SEF (Search Engine Friendly)，即是網頁如何製作才會令搜尋器易於收錄，這些搜尋器的指引會教你，以便他們收錄更多網頁資料。而搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization SEO) 則是更進一步，務求在某關鍵字之上排得比其他網頁前。這是日後會繼續詳細介紹的部分，不過大家可以先看看上圖 Yahoo 的搜尋結果，你會問為什麼花錢賣廣告的都在搜尋結果排得不高呢？我輸入的關鍵字是 “減肥”，當然最正常的結果是找到 “減肥” 的資料，你看看廣告中的網頁的標題，是否大都沒有 “減肥” 兩個字呢？很可惜現時的搜尋技術，未做到你找減肥資料時，懂得給你健康食品、瑜伽、纖體等資料。

網站在搜尋結果排得越高，當然會帶來更多訪客，而且搜尋結果相對地比較穩定，因此專門為網站做優化的公司，都以免費廣告來形容 SEO 的好處。

SEO 比 SEM 好？

個人覺得兩種方式各有好壞：

SEM

1. 效果快，特點適合推廣有時效的產品服務
2. 可設定多個關鍵字，例如 Yahoo 就建議一個廣告計劃應該設定 30 個以上關鍵字，而且更可隨時更改
3. 搜尋器的廣告服務也提供網站廣告位置，用戶可選擇是否在其他網站顯示廣告
4. 有些人覺得廣告比搜尋結果給人的印象較差，可信性較低，我認為香港的消費者有足夠的知識分辨，而不是基於出現在什麼位置
5. 其實 SEM 最大的不好處是收費吧

SEO

1. 效果可以很持久
2. 如果自己動手做，可說是免費
3. 要花較長時間才看到效果，一般的說法是如果用正當的方式做，需要 6 個月時間才開始看到效果
4. 通常只可針對一個或數個關鍵字，做到 “減肥” 第一，未必兼顧到 “纖體”、”瘦身”、”健身” 等等
5. 其實香港的網上環境欠缺基本條件去做 SEO，結果很多專門做 SEO 的公司，為求更快對客戶有交待，其實只是瘋狂到別人的 blog / 相簿 / 留言板 / 論壇寫垃圾留言，或者開 blog 製做垃圾，你介意做一個垃圾製造者嗎？

一般來說我很鼓勵客戶網站的內容要不段更新，和盡量詳細，令網站的排名有較高的位置。不過有一個客戶的網站不適合放太多內容 (理據很充分)，而且是專業服務，當然不會做留垃圾留言這樣 cheap 的行為。網站就選擇了 SEM 做宣傳。

日後我會詳細地介紹 SEO，及講解正當和非正當的手法。