網站內容寫作的技巧

互聯網上有一句名言：「Content is King」，外國有些專家建議最少要準備50頁內容才可公開網站 (香港很多網站不合格吧)，一個內容欠奉的網站難以留住訪客。不過網站要花不少心血、時間、金錢製作內容，若果製作時沒有考慮搜尋引擎優化的因素，提高網頁的曝光率，人流稀疏則會白白浪費了心血。另一方面，網民的耐性極低，不願意花時間慢慢閱讀網站的內容，換句話說，必須把重點放前，務求達到一擊即中的效果，否則訪客根本未讀到重點就會離開。因此製作網頁內容時，必須同時兼顧網站排名，及提高內容的可讀性，從而吸引更多新訪客瀏覽，留住他們的目光，有興趣和你接觸對話，甚至達到完成交易的目的。

依照關鍵字寫作

要達到上述兩個目標並非不可能，首要條件就是透過關鍵字研究，根據最適合網站使用的關鍵字來寫作網頁的文字內容，既可令網頁有機會在該關鍵字的搜尋結果出現，而且亦能吸引對該題目有興趣的訪客。

雖然沒有人知道搜尋引擎的算法，不過有關網頁內容影響排名的因素，應該離不開網頁中關鍵字的密度和頻率 (Keyword Density and Frequency)、關鍵字的顯著度 (Keyword Prominence，和網頁編碼相關，下次會再談)、關鍵字緊密度 (Keyword Proximity) 和關鍵字的位置 (Keyword Location) 。大家看到這些術語不要怕，只要 google 一下就知其實定義一點也不複雜。

本文不會詳細講解以上術語，一般的建議是關鍵字的密度不要多於內容 (或 indexable content) 的10%，兩個關鍵字越近，成為長尾關鍵字的機會越大，而關鍵字最理想當然在文章之首已出現。

以往有些網站，把所有關鍵字填滿頁底，以為這樣就可騙到搜尋引擎，這方法已證明行不通。每一網頁，最好只以一個到數個關鍵字優化，如果網站希望利用更多關鍵字，則要製作更多內容。

內容寫作技巧

寫作時要顧及那麼多因素不會很困難嗎？會令內容的可讀性減低嗎？原來日常生活中已有一個好方法：倒金字塔寫作法。報章上常常用倒金字塔寫作技巧報道新聞，所謂倒金字塔寫作法 ，即是把讀者最感興趣的內容、文章的中心重點寫在最前，再慢慢每段文字加入更詳細的資料和說明。好處是讀者一開始就讀到內容的重點，引起讀者興趣。網頁內容的寫作，亦可嘗試使用倒金字塔寫作法，把重點放於文章最前，這亦讓寫作時較自然和容易地運用關鍵字。

產品內容簡介寫作

網頁的內容除了資訊性質的文章外，也包括產品內容，產品內容介紹一般不會很長，而且多以重點形式表達。產品介紹優化的重點，反而在產品的分類說明和標題上。以前我也提及過產品內容很適合用來做長尾關鍵字優化，因此不妨盡量使用關鍵字作標題和分類說明。

開設企業 blog 增加網站內容

有些網站的性質，未必可以製作很多內容，那麼開設一個網誌是否可行呢？個人認為這是一個不錯的想法。雖然內容製作成本未必輕，但不失為一個低開銷的推廣業務途徑，blog 既可提昇公司的專業形象，亦是一個和客戶交流的地方。只要寫 blog 時不要犯下 <公司開 blog 做推廣失敗的原因>中的錯誤。

用戶創作的內容

有人認為能夠利用 user-generated content ，「免費」地取得內容才是最高境界，可惜要建立一個具人氣又氣氛良好的社群極不容易。我以前的客戶中，有從事風水命理和室內設計行業，都試過開設問答區解答訪客的問題，這也許是建立更大社群前的嘗試。

總結

有網站做過一個小調查，原來外國的同業眼中，最多人認為內容寫作 Copywriting 是 SEO 最重要的技巧，反觀兩岸三地的 SEO 公司，則很少有公司專長於這項工作，大部分只懂得替網站做 link building (還要是 spam)。

常見作弊方式

雖然替客戶寫作網站內容的公司不多，不過有公司會聘用學生兼職寫文章，發表在公司網站之外的地方，再連去客戶網站 (寫軟文是其中一種)，弄得不好反而影響公司形象，不可掉以輕心。