走火入魔的 Link Building 術

Link Building 意指所有替網站增加導入連結的工作，在前文認識導入連結已作過介紹。以往搜尋引擎單純計算連結的數量來決定網站的排名，這方法很明顯不太理想，原因是很容易透過各種方式，包括 spam 和交換連結來增加導入連結，從而提高排名。因此最近 Google 也表明導入連結的來源，必須可靠和具質素才會有效用。

透過大量交換得多的連結，在論壇和留言區的垃圾留言連結都未必是很具質素的來源，於是有人想到用不法的途徑，來取得高質素的導入連結。

公司網站一向很少會和其他網站交換連結，有原創的內容，也有獨立的域名和 ip 地址，很乎合高質素網站的條件。另一方面很多公司網站都疏於打理，系統很可能存在漏洞。有人便想到利用黑客技術入侵這些網站，並非加入惡意程式，而是修改網頁加入外連。用黑客入侵網站當然是犯法的。

據說搜尋引擎對來自 .edu, .gov 的網站特別有信心，是可靠的消息來源，但要在這些網站取得導入連結不容易。不過大學和政府網站多數是分散式管理，每個部門的網站由獨立的管理員負責。於是有人便會透過關係、金錢等方式，要求對方網站管理員，在未得到有關部門的同意下，私自在網站加上連結。其實就算沒有涉及金錢交易，未經僱主或機構同意濫用職權，如在香港發生，很大機會觸犯了防止賄賂條例。

做 link building 居然也要用上犯罪的手法，實在太不值得了。