近日 J Solutions 的免費排名分析服務，接到不少購物網站的查詢。購物網站做 SEO 和一般網站有些不同，原因是購物網站的 landing page (即進入網站的網頁) 多數並非網站主頁。另一方面大部分購物網都會出售多種產品，不能單一地優化某些關鍵字。例如我們只注重優化「網頁設計公司」就可以，因此這確是一個很值得討論的題目。
網站技術相關因素
要做 SEO 總要涉及網站的技術，香港有頗多購物網站系統，如果想有較理想的優化效果，系統需要容許：
- 每一件產品 / 分類都可獨自輸入 meta tags (keywords 和 description)，原因是搜尋引擎會讀取每一網頁的訊息，不可整個網站都用同一的 keywords 和 description
- title tag 要包含產品 / 分類的標題，如果整個網站都以公司名稱 / 網站名稱為標題就不合格
- 產品 / 分類標題應該用 heading tag，例如 <h1>產品名稱</h1>，原因是搜尋引擎會較重視 heading tag 內的文字
- 產品圖片可以自行輸入 alt tag ，或者系統會用自動加上產品資料
- 系統可製作 product feed，而你應該把 product feed 提交給搜尋引擎，這樣可更主動地把最新產品資訊提交
- 某些產品除了可依照多個屬性分類，例如品牌、功能、產品標準，例如數碼相機有多個品數，可分為 SLR / DC，SLR 又可以 sensor size 分類，如果你的產品有上述特質，應該選擇可提供多屬性分類的系統，或者有產品 tagging 功能的系統
- 一般現成系統應該都有一個運作正常的內部連結，不會出現有產品連不到的情況，而每一件產品的網址，應該是固定不變，而最理想的是不要做成一件產品有多個網址的情況
關鍵字和內容因素
購物網站一般不愁內容不足夠，不過分散的內容難以對單一關鍵字進行優化，最通常的方法是優化長尾關鍵字，為每件產品優化。長尾關鍵字並非指一個冷門的關鍵字，而是集合多個關鍵字組成。其實商品的標題就有這一個特點，在搜索商品時，我們很少可以輸入一個簡單的關鍵字就找到心目中的物品。
合適的關鍵字除了要和網頁內容有很大的關連，亦要該關鍵字有足夠的搜尋量。例如一個傢俬購物網站，把分類設定為桌子、倚子等很平凡、而且和商品扯不上很大關係的字詞實在不妥。桌子應該有很多種類，例如餐桌、茶几、邊桌等，而又可分為物料、形狀、特色等等，把以上的關鍵字組合為產品的標題就是不錯的做法，例如黑色強化玻璃茶几。如果是著名品牌的產品，亦要把品牌名稱加在產品標題內。
至於產品描述方面，首先不要全部以圖片取代，例如以 product catalogue scan 做圖片就放上去，應該最少有一段文字介紹產品的特色，當然要配合選用的關鍵字。而若果產品介紹是由供應商提供，則要避免把內容全部照搬，如果其他網站也這樣做，就會做成重覆內容的問題，影響網頁收錄的機會。
網站宣傳
購物網站經常會推出優惠，你有把握宣傳的機會嗎？很多網站和論壇不錯是很抗拒其他網站打廣告，但只要你的宣傳方式得宜，令其變成一項有用的資訊、給顧客著數，則相信很多論壇負責人不會反感。金融海嘯下香港有不少收集著數情報的網站，這絕對要善用。其實做 link building 的原因並非只為 SEO，以上的做法明顯是對人，但同樣達到增加導入連結的效果，何需到處 spamming 呢！
善用數據分析
香港很多網站都沒有一個好方法去量度 SEO / SEM 的效果，原因是不少網站也有做網外的宣傳，而且鼓勵顧客用電話查詢。購物網站則是例外，只要你的系統有 tracking 的功能，知道訪客在網站的行蹤，試驗一下不同的關鍵字組合、不同的版面設計有沒有更好的效果。甚至可以做訪客的意見調查，不斷改善網站。
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