很多網民上網找資料，第一時間就用搜尋引擎，懶得使用 bookmark 網址功能記下重覆會訪問的網站，嚴格來說沒有網站可以完全忽略搜尋器損失人流。雖則 SEO 很重要，但至少有些網站不做 SEO 的損失不會太大。最近香港兩個機構不約而同舉辦網頁設計相關的活動，可以用來談談這話題。
第一個是有線電視辦的北京奧運網站設計比賽，另一個是港鐵 MTR Club 網站重建，邀請用家給予版面設計意見。兩個機構都是官方機構網站，並且在傳統媒體上做廣告宣傳。另一方面，用家也只有在這兩個網站上得到獨家的消息，無論如何也要去到他們的網站，因此網站不具備從搜尋器上帶來人流的效用也不是大問題。
除了官方機構網站外，小團體、只供會員使用的網站，和短期的、活動性質網站也屬此類。前者所有會員也從其他途徑獲得網址，又不需要吸引其他訪者到來，後者則反過來用傳統媒體宣傳網站，令看到廣告的人到來，參加某活動或閱讀比廣告更詳盡的產品和服務內容。
知名品牌也不太需要做搜尋引擎優化，一來很多時這些品牌的網站就是其英文名稱，訪客可直接輸入網址，而且搜尋器也懂得那個網站是該品牌的官方網站，必定會排在第一位。另外搜尋器也 “讀” 新聞，最流行的話題一定連到相關網站，輸入 “赤壁”，排在最前的電影相關的網頁，而不是赤壁之戰。
其實道理很簡單，如果網站很有名，又或提供的資訊是獨一無二，沒有代替品，網民怎樣麻煩，也會想辦法找出你的網址。而如果你一開始已構思了網站的功能，由其他媒體宣傳網站，不考慮 SEO 也是正常。
可是大部分的公司網站則屬於既有使用傳統媒體宣傳公司和網站，又希望可以從搜尋結果中增加網站的人流，甚至只靠網站宣傳。如果製作網站時有考慮 SEO，令其排名較競爭對手前，則可省回不算便宜的網上搜尋器廣告費用。Yahoo! 香港的固定位置搜尋廣告，以一個關鍵字詞為購買單位，由每月 HK$2,000 至 HK$8,000 不等，還未計算Google.
網站不必考慮優化的因素時，是否可以任意選用編程技術呢？這也未必，起碼要考慮使用者習慣和網站的對象吧。我覺得 Now TV 節目表是用 Flash 的最佳反面教材，節目表大家都想到是文字內容，網站竟然也用 Flash，令用 IE 6 的訪客不可以放大文字，也不可使用 copy and paste 功能。我常常也要自行輸入一套電影名稱，去搜尋影評。
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