認識導入連結

一個網頁在搜尋結果的排名，有兩個很關鍵的因素，其一是網頁的內容，而另一個是有多少個外來網站的連結，即所謂的導入連結 (inbound links)。簡單地說，一個導入連結就好像一張選票，搜尋器假定選票較多的網頁和搜尋字詞有更大的關連，因此排得較前。

理想的網上世界

假設每一個網站都全力製作內容，看到其他網站的相關又有用的內容都給予外連，則上述理論是行得通的，雖然搜尋器不明白網頁內容講什麼，但透用每個網站人工地給予的外連，就好像大家都替搜尋器分析了網頁內容，令其有很高的準備性。

黑暗的網上世界

當大家都理解到導入連結的重要性，而且搜尋器已主宰了網上世界，網站都會想盡辦法增加更多導入連結來提高排名，這種行為稱之為 link building。有些人希望在最短時間增加最外連結，不惜透用在其他網站瘋狂留言、購買連結、自行製作網站 / blog 連到自己的網站，如果大家上網的日子較長，可能聽過 Google bomb 的玩意，即網站相約一起令某個關鍵字排第一的結果連去指定的網站。顯然簡單數選票是一個不可行的方法。因此所有搜尋器都會不段更新其排名算法，甚到要求網站配合打擊 spamming，例如呼籲留言區的連結應該引入 nofollow attribute，而且明言會懲罰使用不當方法提高排名的網站，務求對付日新月異，嚴重影響搜尋結果的做法。

真實的網上世界

網站完全不主動做 link building，期望別人自願連到你的網站可說是空想，幸好並非只有透過不良手段才可以賺取導入連結，有很多網站都可利用作為宣傳之用，常見的途徑有：

• social bookmark / digg 等推文網站
• 行業目錄網站
• 文章發表網站
• 新聞稿發布網站
• 優惠折扣網站
• 社交網站如 Facebook
• 視頻網站 (及其他可製作 member profile page 的網站)
• 分類廣告網站
• 和相關網站文換連結
• 認真地在別人網站留言

大家有興趣可以慢慢看 101 Link Building Tips to Market Your Website，當中有好和壞的方法，用正當方法難免需要更多時間和付出，有時更要先製作相關內容。但透過上述途徑除了獲得導入連結外，亦真正可向客戶宣傳推廣，並非單純的 link building。

香港的網上世界

如果以 link building 的角度看，香港表面上只有很少網站可供宣傳之用，我們沒有推文網站、行業網站不多、久缺新聞稿發布網站、而交換連絡亦並非一般公司網站的傳統。不過香港有大量具人氣的論壇，某程度上擔當了其他類型網站的角色，看你懂不懂利用了。

總結

增加導入連結無可否認是提高排名的重要手段，有些人想到用各種方式，包括自動化的程式 (國內稱為群發) 務求在其他網站留下連結，但越來越多人明白到亂發留言嚴重影響網站的聲譽，更有被懲罰的可能，這些手法還是留給黃賭藥的網站吧。另一方面，Google 亦明白到用 spamming 的方式，將會威脅到其搜尋引擎的準確性，除了減低 inbound links 的重要性，更切法分辨優良的網站，只有透過優良網站獲取的連結才會計算。其實用正當的方法宣傳網站，善用各類渠道，同樣可達到很理想的效果。

常見作弊方式

很多不良公司把 link buidling 當成 SEO 的全部，原因是利用群發軟件，或者找一些兼職在網上留言，很輕易就可大量增加導入連結，而且自己提供的服務說得高深莫測，擁有獨門秘技或特別門路，用低成本就能賺取豐厚的利潤。客戶一般不清楚他們做了什麼，更不知道有什麼不良後果。這類公司很難分辨，我見過有些公司，網站談及很多很正面的 SEO 技術，到最後原來都是用 spamming 的方法。客戶保障自己的方法，首先要了解 SEO 絕對不可能單靠 link building 就做得到，如果服務商根本不需要你更改網站，亦沒有替你的網站製作內容，更說不出替你到過什麼網站宣傳，只讓你看 performance report，則很大機會你就是遇到這類公司。